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韩国街拍潮流时尚,时尚搭配引领者...

奢侈品试水Drop 这种模式是否靠谱?

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  Supreme的顾客忠诚度极高,甚至还一度引发了排队购物的热潮,而其的核心战略,就是传说中的“Drop”模式。为了吸引千禧一代,目前国内不少奢侈品牌为了经得起洗牌的考验,都开始精心设计产品。

  根据Gartner L2最近的报告声称,目前国内和国际的品牌都在试水“Drop”模式,其中一个是Gartner L2的榜单上排名首位的Louis Vuitton。而在2月份,Louis Vuitton还上线了微信小程序,为街头偶像Virgil Abloh设计的独一家运动鞋系列引流提供展示窗口。

  另外,在Gartner L2榜单上排名第九的Burberry,也开始推出Drop的“B系列”街头服装,深受不少中国嘻哈青年的认可和青睐。早在去年2月,Burberry就在新创意总监Riccardo Tisci的操刀下实行转型,开始采用了“Drop”模式设计产品、推广产品和打造企业品牌形象,希望通过微信小程序,将其限量版在中国消费者中得以极大的曝光。

  由此可见,“Drop”模式是街头服饰文化普及的重要媒介,根据Gartner L2的奢侈品中国数字IQ指数2019数据显示,在2019年3月结束的一年期间,街头服装的百分比同比增长12%(传统时尚的增长率只有5%),毕竟现在的消费者群体开始以年轻一族统领,追求时尚和动感是产品的出路。

  “拥抱街头服饰和运动鞋趋势是与奢侈品牌未来与千禧年和Z世代消费者保持联系的一种方式,”Gartner L2亚太研究编辑Liz Flora表示。 “时尚品牌的持续发展不仅需要了解新的时尚潮流,还要熟悉年轻一代如何利用数字平台收集信息和购物的。”

  中国的微信小程序,也是最主流的快闪销售方式,但却只是线上“Drop”零售模式的其中一个分支。例如Moncler转向天猫平台限时预售了六个Moncler Genius系列(其中一个包含电商平台独有的产品)。与此同时,Fendi在京东的Toplife上推出了有限的FF Reloaded胶囊系列,与王嘉尔的热门单曲Fendiman一同发行。

  所以说,“Drop”的销售模式已经衍生出不同的流派,并让奢侈品零售行业得以更加快速的发展和膨胀,例如跨界合作、明星代言,都是“Drop”其中一种销售模式,也让这个单词成为了2019年的流行语。只要跟上“Drop”的时代节奏,品牌形象将大大提升,知名度也有望更加广泛。早前例如包先生与纪梵希合作推出限量版Mini Horizon手提包,尽管单品售价过万,但在12分钟内却被哄抢一空,“Drop”的效果可见一斑。

 
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