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将本土化进行到底 可能会在优衣库见到苗绣的元素了

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  近日,优衣库于上海淮海路全球旗舰店举办了“传承新生传递优绣的力量”苗绣项目启动仪式。该项目由优衣库与中国宋庆龄基金会共同发起,将传统文化中沉淀的人文精神,通过服装的力量,不断激励当代年轻人用创新和创意,创造美好生活的更多可能。

  启动仪式现场,优衣库大中华区首席执行官潘宁表示,“秉承着‘服适人生’的理念,优衣库一直希望为所有人制造优质的服装,并通过服装的力量,让世界朝更好的方向发展。此次苗绣项目将传统文化的精髓带入当代人生活,让广大消费者,尤其是年轻一代,更切身感受服装背后蕴含的美学价值和内涵,为大众的美好生活创造更多可能。“

  其实,自2012年起,优衣库便启动了全商品回收再利用项目。至今已经让340万件旧衣的生命得以延续,30万户家庭感受到服装的力量和温暖。如今携手中国宋庆龄基金会,将中国苗绣文化搬进优衣库门店,是希望透过苗绣文化中五种积极的力量——奋进、凝聚、融合、新生、母爱,为当代人的生活带来启发,也为绣娘们创造更多工作机会。

  苗绣项目还与优衣库践行了七年的全商品回收再利用项目相结合。即日起,消费者至优衣库中国大陆地区任意门店捐赠五件爱心衣物,即有机会换取苗绣徽章一枚。

  文化因人而生,又因人的生活延续。传统文化和精神,蕴含无限的智慧和价值,在千百年的源远流长中,经由代代人的传承,历久弥新,不断进化,带给当代人启发与力量。正如优衣库全球代言人井柏然所说,“文化能跨越时空,带给我们启示与力量。年轻人更有义务传承传统文化,助其新生。“这一次,优衣库希望继续凝聚社会各方的力量,携手相传,让文化的价值得以延续,让服装的力量,成就当代人更美好的生活。

 
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